食品饮料类广告创意案例分析

美国著名糖类企业多米诺公司的一款旗舰产品——51b纯颗粒糖，它的特点在于只有一种成分，即100%的纯天然糖。多米诺公司举行了许多媒体活动来推广这种产品，目的在于让大家对传统的颗粒糖持更多的肯定态度。并且力图传递一种信息：当选择糖类产品的时候，天然性更加重要。

1、蜂巢篇

如图1所示，一眼望过去，画面中是一个“蜂巢”，或者是一束“花朵”，还有几只辛勤的蜜蜂，其中一只正从远方飞来。蜜蜂们因何接踵而来呢？是它们把那个其实是由domino糖组成的图案当成真正的自己的“家”了吗？还是认为那就是可以采蜜的地方？当然，画册制作无论是哪种猜想都无疑彰显着domino糖纯天然的内在品质，“followyournaturaldesire”的广告诉求同时也被自然地表达了出来。

图1  蜂巢篇

2、纯净惬意篇

如图2所示，是domino糖的系列广告。主要是利用大自然中洁白无瑕、不含杂质的够象进行关联创意，体现domino糖纯净、纯正的内在品质。整体视觉形象上比较大气，使人印象深刻。

图2 domino糖的系列广告

饮料广告主要集中于碳酸饮料、饮用水、果汁、茶、咖啡、汤等产品。以下我们将和大家一起分享一组啤酒广告和一组功能饮料广告的创意设计魅力。

1、海尼根啤酒系列平面广告

如图3所示，是海尼根啤酒系列形象广告。广告不直接说啤酒有多好喝，啤酒的质量有多好，诉求的只是喝酒的人之间的友情。朋友间的相交，有的是一份默契与对食物的共同欣赏，海尼根啤酒就是他们共同认定的东西。

图3 海尼根啤酒系列平面广告

“酒虽然空了，心却是满的”，“有些人你只和他一杯到底，有些人却是一辈子到底”，“对味才能对位”，“够交情，就不用表面文章”。温馨的画面、温馨的言语、温馨的感觉，海尼根啤酒的微妙之处不言而喻。

2、台湾老虎牙子有气饮料系列平面广告

广告需要很好地表现产品特性，如图4所示，这则系列广告紧紧抓住老虎牙子有氧饮料的产品特点，直接、简单、一针见血，标题(缺氧吗？)与刺激性画面相结合，提示性强，既表现了画面的意义，又揭示了老虎牙子有氧饮料的产品特性。单一有力的诉求，便于迅速传播，增强记忆。

图4 台湾老虎牙子有气饮料系列平面广告