辣番茄酱广告创意设计分析

如图1所示，画面中乍一看去最显眼的莫过于那只“舌头”了，再仔细一看，原来是正在向下倾倒辣酱的瓶口，多么富有想象的创意啊！用方位向下的瓶口象征人张开的嘴巴，用缓缓流出的辣酱代表红彤彤的舌头，通过强烈的光线对比与明暗处理，消费者能马上从中感受到这种辣酱的纯正，不仅完美地表达了产品特质，使整个画面以假乱真，而且透过画面，人们仿佛看到了那个因够劲辣味而伸出红舌头的、带着满足表情的辣酱爱好者。

图1

这能不让所有看到它的爱辣人士垂涎欲滴，广告诉求更在这种简单明了的、直观的形象中获得了极大的传达，不失为一幅广告创意的上乘之作，最终赢得纽约国际广告节平面类金奖。

这则广告之所以获得成功有以下几点值得关注。

1.准确的市场定位。

辣番茄酱作为面向欧美市场的一种辣酱，要想在众多受欢迎的品牌中开疆辟土，必须在广告设计中迎合特定的细分市场。这则广告通过形象化创意将受众定位于不仅爱辣，而且爱吃特辣的一类消费者，表达了自身产品更鲜明的特色。

2.准确的消费者心理分析。

一般来说，爱好吃辣的尤其是对特辣情有独钟的人士都比较豪爽、干脆。在广告创意中也根据消费者这种心理特点釆用直接、简洁的广告创意，使人们直接读懂广告，直接产生购买欲望。

3.艺术化的手法。

红色主体与黑色背景的搭配具有极强的视觉感应性，加上良好的明暗关系，给人带来心灵的震撼与艺术的享受。